路易威登以香水推出为目标的中等收入购物者


巴黎(路透社) - 自1987年母公司LVMH(LVMH.PA)成立以来,路易威登推出了第一款香水系列产品,针对奢侈品消费低迷的中等收入购物者本周的推出对于法国品牌而言是重要的一步,因为它试图在保持其产品价格的同时增加更多价格实惠的商品之间达成微妙的平衡到目前为止,收入较为温和的购物者只能通过路易威登的钥匙链和非常小的皮具来满足,每件价格约为200-300欧元但该品牌需要在过去三年大幅放缓之后推动销售增长,并且由于安全担忧和地缘政治的不确定性影响了对奢侈品牌至关重要的旅游流量,因此行业复苏迹象不大路易威登的七款香水系列,包括“湍流”和“黑色物质”或“黑暗物质”,其售价约为200欧元(224美元),100毫升瓶装这接近于像Kilian这样的利基香水品牌的价格,这些品牌的销售增长率比传统香水供应商高出四到五倍,价格低于100欧元与奢侈品市场的某些部分相比,香水对行业的衰退更具弹性,去年全球销售额预计增长2.9%至约150亿欧元其中,利基品牌的销售额增长了约15%,达到约10亿欧元起初,路易威登将在其460家商店中仅约180家销售香水分析师估计,第一年它们的销售额可能会达到600-8000万欧元相比之下,奢侈品巨头如香奈儿(Chanel)和LVMH的迪奥(Dior),其产品分布更为广泛,每年约有25亿欧元来自香水和化妆品路易威登拒绝透露它在这个项目上投入了多少资金,给了明星产业“鼻子”Jacques Cavallier-Belletrud四年的准备时间与香水生产商Firmenich合作数十年的调香师创造了许多商业上成功的香水,包括Issey Miyake的L'Eau d'Issey和兰蔻的欧莱雅(OREP.PA)Poeme以及Armani的Acqua di Gio一些行业分析师表示路易威登花时间推出此次发布,部分原因在于此举可能会加剧其无处不在的问题 - 这是因为开设了太多的商店,这削弱了它的独特性自2012年以来,该品牌一直致力于通过制造更昂贵的手袋来遏制扩张并提升其市场定位来解决这个问题,
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